VI在英文中的全称是Visual Identity System，视觉识别系统。在这个系统中，品牌的所有内容如品牌名、标志、统一字体、品牌色和不同场景的使用规范，集合在一起组成一个完整的视觉表达体系。品牌的视觉设计别系统是传达品牌定位的框架载体，品牌的风格指南使内容在规范下具有凝聚力，在不同平台保持视觉一致性，体现品牌信赖感和专业度。接下来我们会先从标志、标准字和标准色和辅助图形四个方面进行介绍。

标志是品牌视觉系统中比较关键的要素，是品牌强有力的传播符号。标志的英文是logo，来源于希腊文“logos’’，本意是“词语’’，后引申为“标准字”。一个标志通常由图形符号(symbol)、标准字(logotype)和标语(slogan)组成，这三个内容可能存在单独出现或两两结合的情况，具体需要根据使用场景和品牌需求定夺。

品牌标志可以引发消费者对品牌关联属性的联想，在视觉上快速地感受到品牌性格、倾向的类目和可能传递的情感，触发对品牌的兴趣和进一步了解。标志在制作设计的过程中，除了遵循基本的设计原则，还应该把创建一个与受众产生共鸣的品牌标识作为目标。

所以在设计前期，对潜在的客群进行消费习惯或消费喜好的研究分析，是一个必要的过程。对受众了解越多，就越能够与他们建立更深的连接。设计logo前期可以通过情绪板(moodboard)，设定独特图形、颜色、图像或纹理，讲述品牌的定义和故事，转化成专属于品牌的视觉语言并建立品牌基调。

2.标准字

有些品牌的logo会以字体的形式呈现，也可以称之为品牌的第二个logo。这个标准字在英文中除了logotype也可以称为wordmark，字标。字标比起图形标而言，能够通过文字更确切地表达品牌名称。通过笔划特定的设计，形成突出的品牌风格。

中国银行的logo，运用了书法的形式，体现稳重感的同时也不失视觉冲击；而联想和谷歌的字标是比较简洁现代的，不会产生过多的视觉负担，因此也提高了品牌的传播性。

3.标准色

标准色是在企业VI系统设计的主要应用颜色,这些颜色代表了企业对外形象视觉系统的主色调，包括主要的标志色、辅助色和环境色。确定恰当的品牌颜色，不仅可以加强品牌在受众眼中的视觉印象，也提升了品牌的吸引力，方便传播和应用。